(电子商务研究中心讯)（中国电子商务研究中心注：图为网盛生意宝总裁助理、服务总监朱小军先生作精彩演讲）

　　11月29日消息，一年一度的“第二届中国网络广告行业大会暨青年网络创业论坛”，作为今年“西博会”落幕之后的尾声项目之一，昨日在“中国电子商务之都”杭州拉开帷幕。本届大会以“融合、创新、超越、共享”为主题，为期一天，吸引了数百人参会，在有着“会议服务专家”的萧山休博园-第一世界大酒店举行。

　　大会既邀请了阿里巴巴(1688，HK)、网盛生意宝(002095,SZ)等本地互联网上市公司以及淘宝、支付宝的参与，也吸引了好耶、土豆网、酷6网、56网C、中华网、51.com等包括当今热门的视频网站为主的新媒体高管到会，以及中国传媒大学、中国电子商务研究中心、浙江大学电子服务研究中心、浙商研究会、艾瑞咨询等第三方研究机构的关注。

　　论坛上，网盛生意宝总裁助理、服务总监朱小军先生作精彩演讲，同时也为下午的交流论坛总做最后的点评和精辟的总结。

　　朱小军以一句，“今天的大会一大早让我们有点郁闷，去年是拿到了很多奖，今年是一个都没有拿到，我跟艾瑞咨询集团副总邹蕾交流之后心里又更踏实了，因为从网络广告的总体定义上来讲，电子商务是跟网络广告分开的，因此，我们不拿也是应该的。”，赢得了与会嘉宾的认可。

　　随后，朱小军说道，听了从早上到下午的几位专家的报告，我用一点时间跟大家做一个交流和分享。

　　互联网是对传统服务业的一次革命

　　第一个是互联网变成了一种服务，完成了一次从工具到服务的转变，对传统的服务业是一次革命。怎样理解从工具到服务的转变呢？对于大家来说，不仅是服务和应用来说，更多的是要看到市场。

　　中国作为一个发展中国家，服务业在GDP当中比重是40%左右，这么多年一直是徘徊在40%左右，发达国家已经达到了70%-80%。因此，从这个角度来说，无论电子商务，还是网络广告，作为互联网应用一个服务领域，在未来的发展过程当中，将会蕴育着巨大的发展潜力。这是想分享的第一个观点。

    电子商务与网络广告融合协同发展

　　第二个观点，电子商务与网络广告将成为互联网广告发展的巨大引擎，两者汇通融合，共同发展。电子商务的营收规模达到了2百亿，网络广告达到了178亿，这个数字是非常庞大的，为什么要在这里来提呢，杭州是“中国电子商务之都”，很多都是做电子商务的。

　　电子商务和互联网广告未来都是协同发展，目前来看有这么几个特点与差异：

　　第一个特点是客户群体来说，互联网广告的服务商更多的是面对大型、中型的客户，电子商务更多的是面对中小企业，数量更多、覆盖面更广泛些，这是服务对象上的特点。

　　第二点是服务形式和服务模式上来说，网络广告更多的是品牌营销，电子商务更多的是基于互联网上的贸易信息服务。

　　但是中小企业会逐步的走向成熟、发展壮大，也会面临着渠道建设、品牌建设的问题，未来也会逐步的从大中型企业慢慢的渗透，在未来两者会有一个融合和协同发展，电子商务可以更多的借鉴网络广告的形式、模式创新，网络广告行业对于电子商务，在销售、营销方面，都有很多值得网络广告借鉴和思考的东西。

　　网络广告不可能独撑互联网一片天

　　第三个观点，网络广告不可能独撑互联网一片天。举一个案例，很长时间内大家认为广播是未来死路一条，已经是穷途末路了，但是很有趣的是，我们在座的杭州的朋友可能都是开车上班，大都会锁定一个交通91.8频道，过去的几年时间里，汽车业的发展，特别是私家车的兴起，又让很多发展面临困境的传统媒体广告业看到了希望。互联网媒体也好，其他的媒体也好，都是一种互为补充的关系，各种互联网应用已呈现出多元化的蓬勃发展趋势。

　　在今天上午的报告和下午的专家报告当中，都可以看到“创新”这个主题，对于互联网广告行业和互联网来说，这个是需要时时创新的，从创新的范畴里面来说，核心是理念的创新，我们看到了很多的专家提到了服务形式、服务模式、服务内容的创新，我认为是理念的创新是整个的创新过程中是至关重要的。

　　最后一点是我们的议题“超越”，面临巨大的蛋糕，我们需要超越的不是竞争对手，而是自己。大家都是处于起步阶段，未来的蛋糕非常大，我们还是冰山一角，更多的是需要超越竞争对手的你死我活，更多的是自己理念的突破。我今天想跟大家分享的就是这些，谢谢大家！

　　国内电子商务研究与传播机构——中国电子商务研究中心网站(b2b.toocle.com)特派编辑组成“前方报道团队”，对本次大会做独家全程图文直播与深度解读，直播领域包括网络广告、网络营销、电子商务、门户广告、搜索引擎、无线广告、富媒体广告、数字娱乐、社区营销、青年网络创业等话题，敬请关注本网专题报道。(来源：中国电子商务研究中心；图/卜梓琴；文/曹磊；编辑：张周平)